PENGARUH PERSONAL SELLING, SALES PROMOTION DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK APLIKASI MANAGE SERVICE JARINGAN DI KOTA BANDAR LAMPUNG

Abstrak

Peluang bisnis dalam bidang manage service jaringan mengalami peningkatan saat ini. PT Aplikasi Digital Indonesia merupakan salah satu perusahaan penyedia jasa pembuatan aplikasi digital yang menawarkan produknya kepada masyarakat.   Keputusan pembelian produk aplikasi manage service jaringan dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti: personal selling, sales promotion, dan kemudahan penggunaan. Tujuan penelitian ini adalahuntuk mengetahui pengaruh personal selling, sales promotion, dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian produk aplikasi manage service jaringan di kota Bandar Lampung. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Kepala SMP Negeri dan Swasta di Bandar Lampung yang sudah membeli dan menggunakan produk manage service jaringan sebanyak 46 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Data penelitian diolah dengan menggunakan software Microsoft Excel dan SPSS 25. Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian adalah personal selling (X1), sales promotion (X2), kemudahan penggunaan (X3), dan variabel terikat yaitu.  Keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel personal selling, sales promotion, dan kemudahan penggunaan berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk manage service jaringan. Kontribusi variabel bebas (Personal selling, sale promotion dan Kemudahan penggunaan) terhadap variabel terikat (Keputusan pembelian) adalah sebesar 49,5%.