Pengaruh Product Quality, Brand Awareness dan Preference Terhadap Keputusan Membeli Tahu Aci Murni Banjaran di Kota Tegal, Jawa Tengah

Abstract

Salah satu penjual tahu aci yang sudah melegenda di kota Tegal adalah Toko Tahu Aci “Murni” Banjaran, yang sudah berdiri sejak tahun 1951, sehingga sudah menjadi Top of Mind penduduk kota Tegal, apabila ditanya tentang tahu aci, disamping Product Quality nya yang sudah terjamin bagus. Hal ini mempengaruhi Preference terhadap Keputusan Pembelian Tahu Aci “Murni” Banjaran. Populasi yang menjadi subjek penelitian adalah warga Kota Tegal. Jumlah pembeli Tahu Aci “Murni” Banjaran dalam sehari rata-rata sekitar 30 orang. Sesuai dengan perhitungan rumus Slovin, maka didapatkan sampel sejumlah 90 responden. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Namun, jumlah responden yang mengisi kuesioner sudah sesuai jumlah yang ditentukan, namun hanya sebanyak 63 responden yang memenuhi syarat sebagai responden.  Hasil penelitian ini menunjukkan, antara lain: 1) Product Quality berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Tahu Aci MURNI Banjaran di Kota Tegal, Jawa Tengah; 2) Brand Awareness berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Tahu Aci Murni Banjaran di Kota Tegal, Jawa Tengah; 3) Preference berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Tahu Aci Murni Banjaran di Kota Tegal, Jawa Tengah.