PENGARUH BRAND IMAGE, DIGITAL MARKETING DAN REFERENCE GROUP TERHADAP KEPUTUSAN SISWA MEMILIH SEKOLAH DI MADRASAH ALIYAH MUHAMMADIYAH 1 MALANG

Abstract

Penelitian ini bertjuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand image, digital marketing, dan reference group  terhadap keputusan siswa memilih sekolah di Madrasah Aliyah Muhammadiyah 1 Malang. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan analisis Partial Least Squares (PLS). Penelitian ini dilakukan terhadap peserta didik kelas 10 MA di MA Muhammadiyah 1 Malang jurusan IPA dan IPS dengan jumlah sampel 36  peserta didik secara sample jenuh. Hasil Penelitian ini menunjukkan, yaitu  1) pengaruh brand image pada keputusan siswa memilih sekolah tidak signifikan di Madrasah Aliyah Muhammadiyah 1 Malang, 2) pengaruh  digital marketing pada keputusan siswa memilih sekolah berdampak positif dan siginifikan di Madrasah Aliyah Muhammadiyah 1 Malang, dan 3) pengaruh  reference group  pada keputusan siswa memilih sekolah berdampak positif dan signifikan di Madrasah Aliyah Muhammadiyah 1 Malang.